持续增长,阶梯式跳跃,进口烈酒为何能跑赢周期?丨深度

  • 日期:07-29
  • 点击:(695)

新金沙线上网址

  酒业家2天前我要分享

  

经销商点击图片注册免费入住两晚四星级酒店

随着2015年新的白酒周期,进口葡萄酒也呈现起伏不定:进口葡萄酒和进口啤酒经历了高速增长,但它们迅速回落。今天,进口葡萄酒仍然“倒下”。进口啤酒经历了负增长。只有进口的烈酒才能超越这个周期。自2015年以来,它一直保持稳定增长。过去四年的进口量分别增加了7.14%,4.48%,23.55%和13.74%,并且在今年之前。 5个月内实现了阶梯式增长:8.42%,19.79%,26.99%和31.53%。进口烈酒成为进口葡萄酒整体负增长近50%的唯一显着增长类别。

进口烈酒的持续增长正在悄然改变中国葡萄酒市场的格局和生态,吸引了更多的葡萄酒行业巨头和中小企业。

1

白兰地仍然是威士忌势头更强大的头脑

值得注意的是,自2016年以来,进口烈酒进口总量的年增长率一直高于进口的年增长率,这意味着高价进口葡萄酒的进口比例正在逐步增加。根据中国食品,畜牧和动物进出口商会的数据,截至今年5月,中国进口了3811万升烈酒,进口额为5.4亿美元,占总量的27.4%。葡萄酒进口。相比之下,进口葡萄酒进口量为26亿升,进口额为10.3亿美元,占酒精进口总量的52.5%。

在所有进口烈酒子类别中,白兰地是进口量和进口量无可争议的领导者。截至5月,中国进口白兰地1472万升,进口3.6亿美元,占进口总量的66.3%。

由于某些历史原因,白兰地较早进入中国市场,并拥有更好的消费者种植基地。深圳市智德营销策划有限公司着名葡萄酒营销商兼总经理王德辉认为,白兰地迎来小风。 “中国的白兰地意识并不低于葡萄酒的意识。从全球的角度来看,白兰地是一个很大的类别。深刻的文化遗产在全球化的过程中很容易成长。”

值得注意的是,消费等级也出现在进口烈酒领域。一方面,以Martell,Hennessy,Renma和McAllen等品牌为代表的高端进口烈酒越来越受欢迎。入门级进口烈酒的市场需求也在不断扩大。王德辉认为,未来200元左右的进口烈酒增长潜力相对较大。

深圳军腾国际葡萄酒业董事长刘峰表示:“现在进口烈酒正在快速增长。事实上,他们正在填补空白并填补进口烈酒进口市场。因此,在一些市场上,入门级进口烈酒非常受欢迎。“

这一点可以从广东省的一个主要葡萄酒消费省的数据中看出。根据广东省葡萄酒行业协会2018年的工作报告,2018年广东省进口烈酒消费额为89亿元。 2018年,广东省原装进口烈酒增长放缓,全省白兰地增加,市场结构稳定。值得注意的是,报告中提到的“白兰地增加的白兰地”指的是白兰地,主要是低端的。

然而,威士忌一直是今年的焦点,最重要的是威士忌。目前,威士忌在进口烈酒中排名第二,增长势头更强劲。截至今年5月,中国进口877万升威士忌,同比增长9.8%,进口额为8056万美元,同比增长22.6%,占15%进口烈酒的进口总量。

根据苏格兰威士忌协会(SWA)的数据,直接向中国出口的苏格兰威士忌自21世纪初以来一直呈现两位数的年增长率。其中,2018年上半年大幅增长34.8%,中国正在成为一个快速兴起的新兴威士忌市场。此外,我们不能忽视在中国无价的日本威士忌。

威士忌在中国市场的高增长吸引了几家主要葡萄酒公司的参与。 4月,洋河与帝亚吉欧合作推出中国威士忌中石鸡; 5月,中国投资公司高淳资本完成收购苏格兰威士忌生产商LochLomond;并且Pernod Ricard在四川峨眉山投资建设一个60英亩的威士忌工厂,年产量为2,700吨。

所有这些都向业界传达了葡萄酒巨头对中国威士忌市场未来的信心。

2

消费扩张,地域扩张和释放潜力

Diageo,Pernod Ricard,LVHM,Remy Martin,Bacardi和Bin Sunli等拥有主要精神的全球葡萄酒巨头拥有相对成熟的全球市场布局。在这种背景下,如果想要继续增长,这些葡萄酒巨头必须继续在全球范围内寻找新兴市场和新的增长点。最近几年。以中国为代表的亚太市场已成为上述葡萄酒巨头的强劲增长引擎。这与中国的经济崛起,市场开放和消费多元化有很大关系。

在采访葡萄酒行业的葡萄酒进口商时,人们发现进口烈酒的消费空间确实在扩大,吸引了越来越多的参与者加入。

“进口烈酒的增长首先是由消费方引发的,然后是资本的深度参与,这是可持续发展的基础。进口烈酒的渠道正在扩大。从最初的白兰地和威士忌市场,KTV和酒吧高端餐厅,俱乐部等是他们的主要销售终端,现在他们正在进入家庭消费。中国的进口烈酒饮用者主要是70后,80后和90后的高收入群体,而这一群高端进口烈酒需求正在迅速增加。“Bemagre企业管理(上海)有限公司CEO徐才斌,他告诉葡萄酒业记者,他在进口烈酒领域有超过10年的经验,并在LVHM工作多年。

对此,厦门啤酒进出口有限公司总经理蔡义玲表达了类似的看法。她说:“近年来,进口烈酒的增长呈现出良好的上升趋势。市场空间和需求正在逐步增强。也可以说进口烈酒已经获得了最佳增长期。目前进口烈酒市场相当于10年。对于以前的进口葡萄酒,整个中国酒类饮料市场对进口烈酒的需求强劲,但供应方面仍存在较大差距,因此有进口烈酒保持高增长的现象随着年龄在35到55岁之间中高端消费群体的崛起,他们更倾向于消费高质量的进口烈酒。“

正如蔡一玲所指出的那样,目前进口的烈酒市场正在寻求更多的供应,因此有些人看到了商机。葡萄酒行业记者研究市场发现,有大量新进入进口烈酒领域的新进入者,其中一些是跨境进入,有些是从事进口葡萄酒业务的公司。由于葡萄酒进口商已经拥有行业资源和渠道资源,这部分公司具有一定的代表性。

葡萄酒行业采访的行业专业人士表示,进口烈酒的增长与进口葡萄酒的减少之间没有因果关系。葡萄酒进口商和经销商引进进口烈酒可视为葡萄酒市场的低迷。添加类别以促进更好地整合资源。蔡一玲告诉葡萄酒业记者:“葡萄酒进口商根据目前的销售状况增加进口烈酒的销售,追求进口烈酒的蓝海。葡萄酒公司可以'嫁接'原来的渠道到新的进口烈酒业务。您不仅可以分享固有的销售成本,还可以更好地满足客户需求。“

需求不断扩大,渠道不断增加。这一趋势正在悄然改变着中国进口烈酒的领土。上述葡萄酒行业采访的公司都表示,进口烈酒的消费趋势正从沿海城市蔓延到内陆市场。这些企业已经在西南乃至新疆部署了渠道。徐才斌说:“预计第三和第四层的沿海城市和内陆城市将迎来新一轮增长。我预计未来五年进口烈酒市场的增长率将保持两位数。”

“一线城市的消费趋势正在影响二线和三线城市。已经建立了越来越多的酒吧和其他基础设施,这也成为内陆市场发展的信号。我们公司招聘的内陆经销商比例今年发生了显着变化。河北,江西,甚至新疆,黑龙江等地都出现了优质的经销商和合作伙伴。“蔡一玲告诉葡萄酒业记者。

3

进口烈酒赢得了白酒蛋糕?

作为世界七大蒸馏酒之一,中国白酒占世界烈酒的30%以上,但市场空间有限。白酒的海外销售可以忽略不计,而其他六种蒸馏酒(精神)的全球化程度相对较高。

“进口烈酒的发展是必要的。它具有消费的基础.这是葡萄酒带来的进口概念和白酒价格上涨留下的市场空间。在未来的市场竞争中,进口烈酒将不可避免地成为中国人市场的“扰流板”,在此过程中实现分类的突破。“葡萄酒公司云梦(深圳)葡萄酒有限公司董事长胡登波告诉葡萄酒业记者,这种预判也代表了相当一部分乐观的进口精神发展从业者的视角。

从中国整个葡萄酒市场的角度来看,白酒是无可争议的霸主。虽然进口烈酒仅占中国酒精消费总量的2%,但也受到白酒市场变化的影响。近年来,葡萄酒饮用场面的增加,时尚以及着名白葡萄酒的价格上涨为进口烈酒甚至国产白兰地提供了机会。

徐才斌说:“近年来,白酒价格上涨,为进口烈酒市场的增长带来了更多增量机会。进口烈酒的主要价格为300-1500元。目前,市场价格为一瓶53度的茅台酒是2000年。人民币以上,一瓶轩尼诗XO(750ML)的价格只有1500左右。对于消费者来说,选择轩尼诗XO显然更具成本效益。“

一位曾经拥有时尚酒的企业家告诉葡萄酒业记者,中国白酒企业应该警惕进口烈酒的影响,进口烈酒的营销模式,品牌紧张,高端而时尚的形象,一旦进入中国市场。这一趋势将对中国白酒产生更大的影响。据报道,当他的时尚酒品牌成功时,企业家已经成立了一家专门从事进口烈酒的公司。

曾在法国生活多年的陈小武对法国散文充满热情和理解,并在中国建立了一家专门从事亚文育的公司。在他看来,未来中国市场的白酒消费量将下降,年轻消费者更愿意饮用进口烈酒。陈小武主要根据饮酒场景的变化做出判断。他说:“由于中国的酒文化与餐桌文化密切相关,许多人一旦离开餐桌文化,就会选择饮用进口烈酒。现在年轻人在餐饮店少喝酒。在酒吧里喝酒越来越多, KTV等场景,所以这是必然趋势。“

对于“葡萄酒威胁论”,四川绵阳风谷酒业有限公司前总经理陆斌现在经营鲸鱼伏特加,有不同意见。他说:“进口烈酒现在很强大,从利基市场发展到大众市场。趋势。虽然葡萄酒给葡萄酒消费者提供了更多选择,但在这些异国情调的葡萄酒的影响和分化下,酒类的销售量将继续增加,高端白酒的品牌,价格和市场容量不断增加,进口烈酒的增加不会影响中国白酒的发展,但会刺激中国白酒的优化和增长。“

法国干邑中国运营中心总经理叶锋告诉葡萄酒业记者,未来中国烈酒(包括中国白酒)市场将形成一个相对稳定的格局。中国白酒和其他烈酒将分为两部分,而葡萄酒的兴起只提供了更多的消费选择,对白酒的未来影响甚微。

然而,蛋糕是如此之大,有一天它将是两天。那个时候的酒和河流会是什么?

欢迎读者在文章末尾留言。

全球葡萄酒,中国的机会

2019年中国高端葡萄酒展

打开八个主要功能

今年8月8日至10日

中国葡萄酒展将在济南国际会展中心举行

茅台,五粮液,洋河,泸州老窖,白酒,郎酒,西九,西峰,金沙,国泰,钓鱼台,高州,九中九,滩酒,遵义市(仁怀)酱酒展览集团,花都酒业,仁硕酒业,工匠,金酱油,华盛名酒,秦汉璋酒,尤科,大唐酒,金门高球,开山,北京二锅头,西峰375,志云酒业;集团,长城葡萄酒,鲜酒亦庄,中粮明庄,汉凯菲斯特,力普,张裕,法国百特,楼兰酒庄,葡萄酒网,丰德葡萄酒,澳洲葡萄酒集团,宁夏200+国内外知名品牌将在生产区内集体亮相。

超过150家行业巨头将与+专业经销商合作,共同探讨中国葡萄酒行业的发展趋势。如何在酱油和葡萄酒的热情下选择葡萄酒商?酒商如何正确染红?进口葡萄酒市场将走向何方?新技术将对葡萄酒行业的营销带来哪些变化?

该项目已全面启动,所有注册经销商均可免费获得2晚四星级酒店住宿,并且在登录时还可以获得精美丰富的礼品包。

业务合作:(手机/微信)

收集报告投诉

经销商点击图片注册免费入住两晚四星级酒店

随着2015年新的白酒周期,进口葡萄酒也呈现起伏不定:进口葡萄酒和进口啤酒经历了高速增长,但它们迅速回落。今天,进口葡萄酒仍然“倒下”。进口啤酒经历了负增长。只有进口的烈酒才能超越这个周期。自2015年以来,它一直保持稳定增长。过去四年的进口量分别增加了7.14%,4.48%,23.55%和13.74%,并且在今年之前。 5个月内实现了阶梯式增长:8.42%,19.79%,26.99%和31.53%。进口烈酒成为进口葡萄酒整体负增长近50%的唯一显着增长类别。

进口烈酒的持续增长正在悄然改变中国葡萄酒市场的格局和生态,吸引了更多的葡萄酒行业巨头和中小企业。

1

白兰地仍然是威士忌势头更强大的头脑

值得注意的是,自2016年以来,进口烈酒进口总量的年增长率一直高于进口的年增长率,这意味着高价进口葡萄酒的进口比例正在逐步增加。根据中国食品,畜牧和动物进出口商会的数据,截至今年5月,中国进口了3811万升烈酒,进口额为5.4亿美元,占总量的27.4%。葡萄酒进口。相比之下,进口葡萄酒进口量为26亿升,进口额为10.3亿美元,占酒精进口总量的52.5%。

在所有进口烈酒子类别中,白兰地是进口量和进口量无可争议的领导者。截至5月,中国进口白兰地1472万升,进口3.6亿美元,占进口总量的66.3%。

由于某些历史原因,白兰地较早进入中国市场,并拥有更好的消费者种植基地。深圳市智德营销策划有限公司着名葡萄酒营销商兼总经理王德辉认为,白兰地迎来小风。 “中国的白兰地意识并不低于葡萄酒的意识。从全球的角度来看,白兰地是一个很大的类别。深刻的文化遗产在全球化的过程中很容易成长。”

值得注意的是,消费等级也出现在进口烈酒领域。一方面,以Martell,Hennessy,Renma和McAllen等品牌为代表的高端进口烈酒越来越受欢迎。入门级进口烈酒的市场需求也在不断扩大。王德辉认为,未来200元左右的进口烈酒增长潜力相对较大。

深圳军腾国际葡萄酒业董事长刘峰表示:“现在进口烈酒正在快速增长。事实上,他们正在填补空白并填补进口烈酒进口市场。因此,在一些市场上,入门级进口烈酒非常受欢迎。“

这一点可以从广东省的一个主要葡萄酒消费省的数据中看出。根据广东省葡萄酒行业协会2018年的工作报告,2018年广东省进口烈酒消费额为89亿元。 2018年,广东省原装进口烈酒增长放缓,全省白兰地增加,市场结构稳定。值得注意的是,报告中提到的“白兰地增加的白兰地”指的是白兰地,主要是低端的。

然而,威士忌一直是今年的焦点,最重要的是威士忌。目前,威士忌在进口烈酒中排名第二,增长势头更强劲。截至今年5月,中国进口877万升威士忌,同比增长9.8%,进口额为8056万美元,同比增长22.6%,占15%进口烈酒的进口总量。

根据苏格兰威士忌协会(SWA)的数据,直接向中国出口的苏格兰威士忌自21世纪初以来一直呈现两位数的年增长率。其中,2018年上半年大幅增长34.8%,中国正在成为一个快速兴起的新兴威士忌市场。此外,我们不能忽视在中国无价的日本威士忌。

威士忌在中国市场的高增长吸引了几家主要葡萄酒公司的参与。 4月,洋河与帝亚吉欧合作推出中国威士忌中石鸡; 5月,中国投资公司高淳资本完成收购苏格兰威士忌生产商LochLomond;并且Pernod Ricard在四川峨眉山投资建设一个60英亩的威士忌工厂,年产量为2,700吨。

所有这些都向业界传达了葡萄酒巨头对中国威士忌市场未来的信心。

2

消费扩张,地域扩张和释放潜力

Diageo,Pernod Ricard,LVHM,Remy Martin,Bacardi和Bin Sunli等拥有主要精神的全球葡萄酒巨头拥有相对成熟的全球市场布局。在这种背景下,如果想要继续增长,这些葡萄酒巨头必须继续在全球范围内寻找新兴市场和新的增长点。最近几年。以中国为代表的亚太市场已成为上述葡萄酒巨头的强劲增长引擎。这与中国的经济崛起,市场开放和消费多元化有很大关系。

在采访葡萄酒行业的葡萄酒进口商时,人们发现进口烈酒的消费空间确实在扩大,吸引了越来越多的参与者加入。

“进口烈酒的增长首先是由消费方引发的,然后是资本的深度参与,这是可持续发展的基础。进口烈酒的渠道正在扩大。从最初的白兰地和威士忌市场,KTV和酒吧高端餐厅,俱乐部等是他们的主要销售终端,现在他们正在进入家庭消费。中国的进口烈酒饮用者主要是70后,80后和90后的高收入群体,而这一群高端进口烈酒需求正在迅速增加。“Bemagre企业管理(上海)有限公司CEO徐才斌,他告诉葡萄酒业记者,他在进口烈酒领域有超过10年的经验,并在LVHM工作多年。

对此,厦门啤酒进出口有限公司总经理蔡义玲表达了类似的看法。她说:“近年来,进口烈酒的增长呈现出良好的上升趋势。市场空间和需求正在逐步增强。也可以说进口烈酒已经获得了最佳增长期。目前进口烈酒市场相当于10年。对于以前的进口葡萄酒,整个中国酒类饮料市场对进口烈酒的需求强劲,但供应方面仍存在较大差距,因此有进口烈酒保持高增长的现象随着年龄在35到55岁之间中高端消费群体的崛起,他们更倾向于消费高质量的进口烈酒。“

正如蔡一玲所指出的那样,目前进口的烈酒市场正在寻求更多的供应,因此有些人看到了商机。葡萄酒行业记者研究市场发现,有大量新进入进口烈酒领域的新进入者,其中一些是跨境进入,有些是从事进口葡萄酒业务的公司。由于葡萄酒进口商已经拥有行业资源和渠道资源,这部分公司具有一定的代表性。

葡萄酒行业采访的行业专业人士表示,进口烈酒的增长与进口葡萄酒的减少之间没有因果关系。葡萄酒进口商和经销商引进进口烈酒可视为葡萄酒市场的低迷。添加类别以促进更好地整合资源。蔡一玲告诉葡萄酒业记者:“葡萄酒进口商根据目前的销售状况增加进口烈酒的销售,追求进口烈酒的蓝海。葡萄酒公司可以'嫁接'原来的渠道到新的进口烈酒业务。您不仅可以分享固有的销售成本,还可以更好地满足客户需求。“

需求不断扩大,渠道不断增加。这一趋势正在悄然改变着中国进口烈酒的领土。上述葡萄酒行业采访的公司都表示,进口烈酒的消费趋势正从沿海城市蔓延到内陆市场。这些企业已经在西南乃至新疆部署了渠道。徐才斌说:“预计第三和第四层的沿海城市和内陆城市将迎来新一轮增长。我预计未来五年进口烈酒市场的增长率将保持两位数。”

“一线城市的消费趋势正在影响二线和三线城市。已经建立了越来越多的酒吧和其他基础设施,这也成为内陆市场发展的信号。我们公司招聘的内陆经销商比例今年发生了显着变化。河北,江西,甚至新疆,黑龙江等地都出现了优质的经销商和合作伙伴。“蔡一玲告诉葡萄酒业记者。

3

进口烈酒赢得了白酒蛋糕?

作为世界七大蒸馏酒之一,中国白酒占世界烈酒的30%以上,但市场空间有限。白酒的海外销售可以忽略不计,而其他六种蒸馏酒(精神)的全球化程度相对较高。

“进口烈酒的发展是必要的。它具有消费的基础.这是葡萄酒带来的进口概念和白酒价格上涨留下的市场空间。在未来的市场竞争中,进口烈酒将不可避免地成为中国人市场的“扰流板”,在此过程中实现分类的突破。“葡萄酒公司云梦(深圳)葡萄酒有限公司董事长胡登波告诉葡萄酒业记者,这种预判也代表了相当一部分乐观的进口精神发展从业者的视角。

从中国整个葡萄酒市场的角度来看,白酒是无可争议的霸主。虽然进口烈酒仅占中国酒精消费总量的2%,但也受到白酒市场变化的影响。近年来,葡萄酒饮用场面的增加,时尚以及着名白葡萄酒的价格上涨为进口烈酒甚至国产白兰地提供了机会。

徐才斌说:“近年来,白酒价格上涨,为进口烈酒市场的增长带来了更多增量机会。进口烈酒的主要价格为300-1500元。目前,市场价格为一瓶53度的茅台酒是2000年。人民币以上,一瓶轩尼诗XO(750ML)的价格只有1500左右。对于消费者来说,选择轩尼诗XO显然更具成本效益。“

一位曾经拥有时尚酒的企业家告诉葡萄酒业记者,中国白酒企业应该警惕进口烈酒的影响,进口烈酒的营销模式,品牌紧张,高端而时尚的形象,一旦进入中国市场。这一趋势将对中国白酒产生更大的影响。据报道,当他的时尚酒品牌成功时,企业家已经成立了一家专门从事进口烈酒的公司。

曾在法国生活多年的陈小武对法国散文充满热情和理解,并在中国建立了一家专门从事亚文育的公司。在他看来,未来中国市场的白酒消费量将下降,年轻消费者更愿意饮用进口烈酒。陈小武主要根据饮酒场景的变化做出判断。他说:“由于中国的酒文化与餐桌文化密切相关,许多人一旦离开餐桌文化,就会选择饮用进口烈酒。现在年轻人在餐饮店少喝酒。在酒吧里喝酒越来越多, KTV等场景,所以这是必然趋势。“

对于“葡萄酒威胁论”,四川绵阳风谷酒业有限公司前总经理陆斌现在经营鲸鱼伏特加,有不同意见。他说:“进口烈酒现在很强大,从利基市场发展到大众市场。趋势。虽然葡萄酒给葡萄酒消费者提供了更多选择,但在这些异国情调的葡萄酒的影响和分化下,酒类的销售量将继续增加,高端白酒的品牌,价格和市场容量不断增加,进口烈酒的增加不会影响中国白酒的发展,但会刺激中国白酒的优化和增长。“

法国干邑中国运营中心总经理叶锋告诉葡萄酒业记者,未来中国烈酒(包括中国白酒)市场将形成一个相对稳定的格局。中国白酒和其他烈酒将分为两部分,而葡萄酒的兴起只提供了更多的消费选择,对白酒的未来影响甚微。

然而,蛋糕是如此之大,有一天它将是两天。那个时候的酒和河流会是什么?

欢迎读者在文章末尾留言。

全球葡萄酒,中国的机会

2019年中国高端葡萄酒展

打开八个主要功能

今年8月8日至10日

中国葡萄酒展将在济南国际会展中心举行

茅台,五粮液,洋河,泸州老窖,白酒,郎酒,西九,西峰,金沙,国泰,钓鱼台,高州,九中九,滩酒,遵义市(仁怀)酱酒展览集团,花都酒业,仁硕酒业,工匠,金酱油,华盛名酒,秦汉璋酒,尤科,大唐酒,金门高球,开山,北京二锅头,西峰375,志云酒业;集团,长城葡萄酒,鲜酒亦庄,中粮明庄,汉凯菲斯特,力普,张裕,法国百特,楼兰酒庄,葡萄酒网,丰德葡萄酒,澳洲葡萄酒集团,宁夏200+国内外知名品牌将在生产区内集体亮相。

超过150家行业巨头将与+专业经销商合作,共同探讨中国葡萄酒行业的发展趋势。如何在酱油和葡萄酒的热情下选择葡萄酒商?酒商如何正确染红?进口葡萄酒市场将走向何方?新技术将对葡萄酒行业的营销带来哪些变化?

该项目已全面启动,所有注册经销商均可免费获得2晚四星级酒店住宿,并且在登录时还可以获得精美丰富的礼品包。

业务合作:(手机/微信)